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公益惠民上“大餐” 文化消费强“引擎”
编辑日期:2015-03-27 14:21:58  来源:网络原创  作者:请叫我雷锋    阅读次数: 次  [ 关 闭 ]

花10元就能看一场黄梅戏大戏;无需登记、无需办卡,直接刷62开头银行卡就能直接享受优惠补贴;足不出村,在家门口就能欣赏省里专业院团带来的精彩节目……备受关注的首届“安徽文化惠民消费季”活动,创新运行平台和活动模式,运用市场方式拓宽文化消费渠道,整合多方力量提供公益惠民服务,为城乡居民打造了一场能看、能听、能玩、能买的“文化盛宴”,让文化及相关领域消费“动”起来、“热”起来。据不完全统计,9月19日至12月19日期间,全省共有2304万人次参与文化消费,消费总额90.43亿元,较去年同期增长43%。

文化大餐飞入寻常百姓家

以“享受文化美好生活”为主题的首届“安徽文化惠民消费季”活动,由“五看”消费立减折扣优惠活动、省直活动和各市活动三大板块共45项活动组成,涵盖了书报阅读、电影电视、演艺娱乐、文化旅游、书画创作、摄影艺术等诸多门类,是一场地地道道的“文化盛宴”。

活动期间,位于省城长江中路的安徽图书城人气陡升。 65岁的退休职工汪玉才一口气买了5本书,在图书打7折的基础上,付账时还享受了立减10元的优惠,“这次采购的是平时想买又不舍得买的书。这个活动非常好,优惠幅度很大,能够吸引更多人走进书店,看好书、购好书、读好书。 ”

“除了黄梅戏之外,还看了二夹弦、文南词、坠子戏,这些地方剧种是第一次看。只花了10块钱,值!”来自安庆市大观区的潘阿姨和陈阿姨笑盈盈地说。金秋十月,全省小戏折子戏调演在安庆市拉开帷幕,一律10元的低票价让百姓过足了戏瘾。

城市中的系列活动好戏连台,乡村里的惠民大戏同样精彩。每场演出不少于100分钟、演出单位需具备专业资质、节目单里需有当地百姓爱看的节目……活动期间,100场高质量的文艺演出陆续送到全省100个农民文化乐园。“省里的专业演员就在咱们面前表演,看得带劲! ”合肥市包河区大圩镇圩西村村民邢丽说。

“五看”消费立减折扣优惠活动向农村和基层倾斜,在县及县以下商户,立减折扣额增加20%;安徽群星奖获奖节目赴潜山、太湖等12个国家级贫困县巡回演出;农民工、环卫工人、残障人士等特殊群体应邀免费进剧场看戏……省政协委员周天虹深有感触地说:“优惠政策向基层倾斜,真正体现了文化惠民。 ”

创新平台资金直补消费者

近年来,各地政府一直鼓励和引导文化单位和文化企业,创作和生产更多思想性艺术性观赏性俱佳的文化产品,以满足群众文化需求。 “不仅要解决老百姓‘看什么’的问题,还要让老百姓‘方便看’‘看得上’。 ”省委宣传部副部长、省组委会副主任董庆介绍说,本次文化惠民消费季活动一个重要创新,就是把政府的扶持引导资金由过去补贴供给端、引导产品生产,转向直接补贴消费端、惠及城乡群众、拉动文化消费。

本次活动,省组委会安排了1000万元财政补贴资金。如何把钱用好,让老百姓享受到“实打实”的优惠?如何做到公平公开、方便快捷、可控可查?经过广泛调研,省组委会在运行平台上找到了“创新点”——利用现有的中国银联全国性营销系统,在企业、商户和消费者之间搭建起一个高效、便捷的平台。消费者无需另外办卡,只要持62开头银行卡在图书、报刊、电影院、戏院等特约商户中消费,即可享受单笔立减5元至30元的财政补贴。

“我省62开头银行卡有1.4亿张,特别是在农村地区,惠农补贴卡基本上是62开头,这样,基本达到了受益消费者的广覆盖;每笔刷卡信息可查,既方便监督、做到每笔资金去向明确,又便于统计、了解居民消费特点。 ”活动组委会办公室副主任、省委宣传部文化产业处处长高敏介绍说,通过3个月运行情况看,这一平台基本实现了参与公平化、补贴精准化、引导可控化、效益最大化。

城乡联动奏响文化大合唱

一项活动,参与的人越多、支持的人越多,覆盖面和影响力就越大。首届安徽文化惠民消费季针对不同群体、不同区域的文化消费需求,在活动模式上积极创新,活动参与面之广、内容形式之丰富、优惠力度之大都前所未有。

城里院团下基层,民营院团进省城,“好戏大家看”活动呈现出上下联动、城乡互动的良好局面。来自省直院团的专业演员们抖擞精神,将百场好戏送到农民文化乐园,让基层群众着实过了一把戏瘾。黄梅戏《千字缘》、扬剧《泪洒相思地》、庐剧《凤求凰》……长期在基层巡演的16家民营院团拿出看家本领,为省城的观众们奉献了7场文艺大餐。

2014校园大舞台、金秋优秀剧目展演活动、安徽冬季文化旅游惠民推广活动,第八届中国合肥文博会、文化惠民畅游亳州城、出彩滁州人广场周周演……不再是一个部门、一个系统“单兵作战”,不再是自弹自唱、自娱自乐,国有文化企业和民营文化企业同台竞技,文化、旅游、体育等部门联动,16个市积极响应,富有地域特色的活动一浪高过一浪,文化惠民消费的“大合唱”越唱越响亮。

人财两旺文化消费热起来

“在中国经济步入‘新常态’的大背景下,扩大文化消费,不仅有利于转方式、调结构、促消费,还能满足群众多样化的精神文化需求。 ”省直工委党校教授李宪奇认为,首届安徽文化惠民消费季活动不仅直接带动了文化消费,更重要的是释放“溢出效应”,让公众更加关注文化消费,促进文化消费更好、更快增长。

一组数据佐证了李宪奇的观点——“五看”消费立减折扣优惠活动吸引城乡居民130.32万人次参与,文化消费销售额2.19亿元,超出了100万人次参与和带动文化消费2亿元的预期目标;省直单位组织的18项活动吸引343.62万人次参与,直接拉动文化消费7.34亿元;各市举办的26项活动吸引1260.48万人次参与,直接拉动文化消费16.07亿元。

一些特约商户在活动中切实尝到了甜头:安徽新华发行集团一般图书销售额3473万元,较去年同期增长1.07%;邮政安徽报刊发行公司销售额6.5亿元,同比增长1.05%;全新打造的《安徽手机报》自11月25日纳入“五看”活动,仅23天就销售43.06万份;看戏类13个商户销售额同比增长35%左右……“从北京、上海等一线城市演艺市场发展现状看,未来,合肥剧院剧场演出的消费潜力很大,但市场培育还有一个过程,需要政府的扶持和引导。此次文化惠民消费季就是一项很好的扶持和引导活动,低票价高质量的演出既惠民乐民,又培养了市民购票习惯。”安徽演艺集团董事长张居淮高兴地说。

“振兴文化产业,市场和消费是基础,只有文化消费上去了,产业才能步入良性发展之路。 ”省政协委员曹帮萍表示,以消费者为中心,以政府引导、市场运作为手段,文化惠民消费的“安徽模式”值得推广开来。

 
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